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中兴“白沙液”品牌 再造长沙酒光辉

2020-04-22 | 人围观

  “夜醉长沙酒,晓行湘水春”。长沙之酒,自古有名。秉兼潇湘2000年传统酿酒工艺,采千年古井之逝世水,取20年陈酿优良基酒酿造而成的“白沙液”是中国兼喷鼻型白酒中的标杆品牌,也是长沙酒业的出色代表。在前不久举办的“湖湘文明使节──‘白沙液’新品上市推介会”上,与会代表对“国魂”、“国礼”、“国宾”等新品白沙液酒赐与了高度评价。这是白沙液酒厂实施品牌中兴工程带来的喜人变更。酒厂厂长、党委书记兼白沙液文明传达公司董事长、总经理李应国就有关后果论述了自己的不美观念。

  白沙液酒厂为甚么要实施品牌中兴工程,走品牌中兴之路?

  李厂长认为,尽人皆知,白沙液酒曾红极一时,是湖南乃至全国的品牌,也是长沙人的自豪。“白沙液”面世于1970年,事先的品牌位置直追茅台和五粮液,号称“国际三大年夜名酒”,并跻身于国宴用酒之列。80年代末与90年代初,是“白沙液”壮盛时代,其市场掩饰全国27个省级行政区,并远销日本、菲律宾、泰国等十几个国家和地区,备受花费者欢迎。仅1993年,“白沙液”产量就达2000吨,昔时利税超越3000余万元。酒厂数十次取得国际外优良奖项。“白沙液”的光辉也肯定了长沙酒在全国同业中的位置。但到了90年代中前期,长沙的酒业遭到了史无前例的冲击。缺少新意的老包装、老价位,新鲜落伍的营销形式,“假酒”浩大,白沙液人面对着一个又一个的困惑和难堪。“白沙液”效益逐渐下滑,花费简直处于停产和半停产形状。面对困境,救困图存,“白沙液”人提出了“走‘白沙液’品牌中兴之路”的开展计谋。

  品牌中兴是一项系统工程,要有临时可继续开展的计划,白沙液厂是从哪里寻觅打破口?

  李厂长说,确实,创名牌难,倒牌后,再树名牌笼统更难。“白沙液”如何走下品牌中兴之路?他认为,关键在于革新和创新。作为酒,它的中间和精髓,不在于水而在于酒所蕴涵的文明,只要悠长和不得人心的文明才华在花费者心坎惹起共鸣。“白沙液”储藏着浓重的湖湘文明沉淀,和白沙井一样,是湖湘文明的标记物,只需把它和文明联合起来,让“白沙液”成为湖湘文明的坚实载体与传达使节,对省外代表湖湘文明,对境外代表中华平易近族,就可以成为湖湘文明与湖南经济联合的亮点。而这类联合极有益于“白沙液”再创光辉。

  李厂长说,为让酒成为文明使节,在酒与文明的联合上做文章,可说找到了“白沙液”品牌中兴的基本。酒厂采取了三项举措确保中兴工程的实施。一是人的质量的提高。现代企业办理以报答本,捉住“人”这个大年夜头,其它后果便可以水到渠成了。“开其路途,察而用之,尊其位,重其禄,显其名,则世界之士,毅色举足至矣”。这是他们的用人之道。对有效之才,不惜三顾茅庐,鼎力引进;对那些打发时间混日子的职工,则采取分批处理的方法。依据企业的实践状况,他们在厂内展开优化组合,竞争上岗。

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